แบรนด์ต่างๆ ยังแทรกซึมวัฒนธรรมด้วยการสนับสนุนรายการทีวีและกิจกรรมต่างๆ โดยยึดติดกับเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากแฟนๆ เข้าถึงผู้ให้ความบันเทิงคนโปรดได้อย่างจำกัด แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถทำหน้าที่เป็นตัวกลางได้ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้ว
ที่เราคุ้นเคยกับเครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สนับสนุนภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์เรื่องใหม่ รถยนต์หรูหราที่นำการแข่งขันกอล์ฟและเทนนิสมาให้เรา และวงดนตรีและงานเทศกาลการจัดจำหน่ายแบรนด์เยาวชน
การเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ที่ทำให้ผู้ชมสามารถเลือกไม่รับโฆษณาได้ ตั้งแต่เครือข่ายเคเบิลไปจนถึง DVR และอินเทอร์เน็ต ทำให้แบรนด์ต่างๆ ซื้อชื่อเสียงได้ยากขึ้นมาก ตอนนี้พวกเขาต้องแข่งขัน
โดยตรงกับความบันเทิงที่แท้จริง ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงเพิ่มเดิมพัน BMW เป็นผู้บุกเบิกการสร้างภาพยนตร์สั้นสำหรับอินเทอร์เน็ต ในไม่ช้า บริษัทต่างๆ ก็จ้างผู้กำกับภาพยนตร์ชั้นนำ (Michael Bay, Spike Jonze, Michel Gondry, Wes Anderson, David Lynch) และผลักดันให้เกิดเอฟเฟกต์พิเศษและคุณค่าการผลิตที่น่าตื่นตาตื่นใจยิ่งกว่าที่เคย
ความพยายามด้านดิจิทัลในช่วงแรก (ก่อนโซเชียลมีเดีย) ทำให้บริษัทต่างๆ เชื่อว่าหากพวกเขานำเสนอโฆษณาระดับฮอลลีวูดด้วยความเร็วอินเทอร์เน็ต
พวกเขาสามารถรวบรวมผู้ชมที่มีส่วนร่วมจำนวนมากจากแบรนด์ของตนได้ จึงเป็นที่มาของการผลักดันอย่างมากต่อเนื้อหาที่มีแบรนด์ แต่แชมป์เปี้ยนไม่ได้นับรวมการแข่งขันใหม่ และครั้งนี้ไม่ได้มาจากบริษัทสื่อใหญ่ๆ แต่มาจากฝูงชน การเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมมวลชน
ในอดีต นวัตกรรมทางวัฒนธรรมหลั่งไหลมาจากชายขอบของสังคม จากกลุ่มชายขอบ การเคลื่อนไหวทางสังคม และแวดวงศิลปะที่ท้าทายบรรทัดฐานและขนบธรรมเนียมกระแสหลัก บริษัทและสื่อมวลชนทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเผยแพร่แนวคิดใหม่ๆ เหล่านี้สู่ตลาดมวลชน แต่โซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง
โซเชียลมีเดียเชื่อมโยงชุมชนที่ครั้งหนึ่งเคยโดดเดี่ยวทางภูมิศาสตร์เข้าด้วยกัน ช่วยเพิ่มความเร็วและความเข้มข้นของการทำงานร่วมกันอย่างมาก ขณะนี้ชุมชนที่ครั้งหนึ่งเคยอยู่ห่างไกลเหล่านี้มีเครือข่ายที่หนาแน่น
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของชุมชนจึงกลายเป็นเรื่องโดยตรงและเป็นรูปธรรม วัฒนธรรมมวลชนใหม่เหล่านี้มีสองรูปแบบ ได้แก่ วัฒนธรรมย่อยที่บ่มเพาะอุดมการณ์และแนวปฏิบัติใหม่ๆ และโลกศิลปะซึ่งสร้างรากฐานใหม่ในวงการบันเทิง
วัฒนธรรมย่อยที่ขยาย จะพบกับวัฒนธรรมมวลชนที่เฟื่องฟูในเกือบทุกหัวข้อ: เอสเพรสโซ, การล่มสลายของความฝันแบบอเมริกัน, นวนิยายวิคตอเรียน, เฟอร์นิเจอร์ศิลปะและงานฝีมือ, เสรีนิยม, วิถีชีวิตแบบใหม่, การพิมพ์ 3 มิติ, อะนิเมะ, การดูนก, โฮมสกูล, บารบีคิว. ย้อนกลับไปในสมัยนั้น
ผู้นับถือวัฒนธรรมย่อยเหล่านี้ต้องรวมตัวกันทางกายภาพและมีวิธีการสื่อสารร่วมกันที่จำกัดมาก เช่น นิตยสาร และต่อมาคือกลุ่ม Usenet และการพบปะแบบดั้งเดิม โซเชียลมีเดียได้ขยายและทำให้วัฒนธรรมย่อยเหล่านี้กลายเป็นประชาธิปไตย
ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง คุณสามารถกระโดดเข้าสู่ศูนย์กลางของวัฒนธรรมย่อยใดๆ และการโต้ตอบที่เข้มข้นของผู้เข้าร่วมจะเคลื่อนไหวได้อย่างราบรื่นระหว่างเว็บ พื้นที่ทางกายภาพ และสื่อแบบดั้งเดิม สมาชิกร่วมกันผลักดันแนวคิด ผลิตภัณฑ์ แนวปฏิบัติ และสุนทรียภาพใหม่ๆ
โดยก้าวข้ามผู้เฝ้าประตูแห่งวัฒนธรรมมวลชน ด้วยการเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมมวลชน ผู้สร้างสรรค์นวัตกรรมทางวัฒนธรรมและตลาดที่รับเอามาใช้ในช่วงแรกๆ ก็ได้กลายมาเป็นหนึ่งเดียวกัน
สนับสนุนเนื้อหาโดย aesexy